Carlos Jódar MEDIA ADVERTISING & INNOVATION SPECIALIST
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OBJETIVO

Soy un apasionado de la comunicación en todas sus vertientes pero más en concreto de la Publicidad y del Marketing de Contenidos. A lo largo de los últimos 10 años, me he especializado en departamentos de publicidad no convencional, innovación y entretenimiento gestionado cuentas tanto en medios como en agencia creativa y agencia de medios, lo que me ha proporcionado una visión 360º en todo el proceso de comunicación publicitaria. Como emprendedor, he gestionado varios proyectos propios y he desarrollado campañas para terceros con los mejores anunciantes del país.

OBJETIVO

Actualmente estoy centrado en la gestión e implantación de campañas de Acciones Especiales dentro de las agencias de medios, fusionando formatos Off y On en el desarrollo de nuevos modelos de integración de las marcas en espacios innovadores que permitan alcanzar los objetivos de comunicación de una manera notoria, memorable y eficaz.

APTITUDES

Mi experiencia dentro de los diferentes ámbitos de la publicidad, me permiten trabajar con un "know how" específicamente orientado a cada una de las campañas que gestiono.

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CROSS MEDIA

TV, Digital, OOH, Radio, Prensa,
Revistas, Cine,
Experience.

ORIENTACIÓN A OBJETIVOS

Branding, notoriedad, posicionamiento, afinidad, cobertura, ROI,
leads, engagement.

ACCIONES ESPECIALES

Mass Media, Branded Content, Music Entertainment, Sports Marketing, RRSS, Experience, Art, Production

INTERESES

A veces las cosas más sencillas son las más difíciles de encontrar.

EXPERIENCIA

Mi expertise de los últimos 10 años pasa por Medios, Agencia de Eventos y Comunicación, Soporte, Agencia Creativa y Agencia de Medios. Todo un 360º en el mundo publicitario.

ABR 2017 PRESENTE

Director de Acciones Especiales y Entretenimiento

GroupM (WPP)

- Responsable del departamento. Soluciones creativas y de innovación para todos los clientes de la agencia.

- Campañas de comunicación 360º, fortaleciendo los resultados de medios propios, pagados y ganados, incluyendo: contenido de marca y entretenimiento, medios sociales, activaciones digitales, acuerdos de asociación y producción de eventos.

- Construcción de conciencia de marca, publicidad y audiencias activas.

- Principales clientes: Grupo Fiat, Huawei, Colgate-Palmolive, Essilor, Turismo Islas Canarias, Karcher, Cinfa, ThyssenKrupp, Dr. Shar, Unidad Editorial, Stage.

JUN 2015 MAR 2017

Supervisor de cuentas Acciones Especiales & Entretenimiento

GroupM (WPP).
- Conocimiento de la estrategia de Marketing y Publicidad del cliente.Asesoramiento de presupuesto económico en medios.
- Diseño y elaboración de estrategia creativa 360º en todos los medios y soportes.
- Táctica y seguimiento de las campañas.
- Gestión de ventas de grandes cuentas.
- Control Presupuestario.
- Contacto con Proveedores de distintos medios y soportes.
- Principales clientes: Grupo Fiat, Huawei, Essilor, Turismo de Castilla y León.

NOV 2012 ENE 2015

Responsable de Publicidad No Convencional

Grupo JWT (WPP).

- Responsable de las campañas de publicidad no convencional dentro de la agencia.

- Colaboración con los diferentes directores de cuentas en la preparación de campañas off y on.

- Reuniones directas con cliente. Gestión de Briefing y puesta en común con los departamentos de arte y copy.

- Desarrollar circuitos de nuevo negocio, encontrar targets específicos para los anunciantes y definir los diferentes soportes de publicidad más adecuados para ellos.

- Captación de nuevos clientes y crecimiento dentro de las cuentas de la agencia.

- Gestión de equipo y coordinación con los departamentos creativos y de producción.

- Principales clientes: P&G, Vodafone, Mercedes-Benz.

OCT 2010 NOV 2012

Ejecutivo de grandes cuentas de Publicidad no Convencional

Grupo Ñ de Comunicación.

- Responsable publicidad en NH Hoteles y Air Europa.

- Desarrollo de circuitos de publicidad no convencional ad hoc en diferentes soportes (NH Hoteles, Air Europa, Halcón Viajes, Toys´r Us, Telepizza, Canal LAE, Neocampus) y alianzas estratégicas entre marcas.

- Captación de cuentas, negociación, gestión de equipos, fidelización y control de campañas a través de agencias, centrales de medios y cliente directo de los principales anunciantes del país.

- Reuniones directas con cliente. Gestión de Briefing y puesta en común con los departamentos de productos y producción.

- Estrategias de comunicación offline/online.

- Principales clientes: Movistar, Vodafone, P&G, Loreal, Cuetara, Fnac, Mercedes-Benz, Lancome, Toyota, Hyundai, EA.

ENE 2005 SEP 2010

Responsable de Cuentas y Desarrollo de Negocio

- Desarrollo de acciones de cross-media marketing, integrando los medios online con los medios offline compartiendo los recursos y presupuestos disponibles según cada caso.

- Gestión de los medios y herramientas tradicionales (publicidad impresa, exterior, marketing directo, RRPP y eventos, etc.) y online actuales (Web, Apps, SEO, SEM, SMO, Analítica Web, e-mailing, elaboración de contenido, etc.) en las estrategias de comunicación, marketing y ventas.

- Elaboración y desarrollo de circuitos publicitarios no convencionales para cubrir necesidades concretas propias para cada tipología de cliente y sus necesidades de comunicación y marketing.

- Diseño, Organización, Planificación y Gestión Integral de eventos. Desarrollo del briefing, organización, materialización, implementación, comunicación y seguimiento del evento en cuestión. Relación con proveedores y control presupuestario.

- Elaboración y optimización de estrategias online: plan de marketing online, SEO, SEM, SMO, usabilidad, contenidos, analítica web, etc.

OCT 2001 SEP 2002

Trainee Redactor y Ayudante de Realización

Grupo Atresmedia
- Redactor de noticias y Ayudante de realización en los informativos de Antena 3 TV.

ENE 2008 SEP 2016

Director del Departamento Nacional de Kenpo (RFEK y DA)

- Organizador del calendario anual, cursos, campeonatos, exámenes y actividades deportivas y de enseñanza.
- Coordinador entre el departamento nacional y todos los departamentos autonómicos de Kenpo en España.
- Entrenador y seleccionador nacional.

EDUCACIÓN

Pilarista con licenciatura en Comunicación Audiovisual y especialidades en Marketing Digital y Comunicación Multimedia.

2015-2015

ISDI

EXPERTO EN NEGOCIO DIGITAL

"Instituto Superior para el Desarrollo de Internet"

2014-2015

ISDI

MASTER EN MARKETING DIGITAL Y ESTRATEGIA ONLINE

"Instituto Superior para el Desarrollo de Internet"

1997-2002

UCM

LICENCIADO COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL

"Universidad Complutense de Madrid"

1997-2015

UFV

MASTER EN COMUNICACIÓN MULTIMEDIA

"Universidad Francisco de Vitoria"

PORTFOLIO

Aquí puedes ver una muestra de los trabajos y campañas que he realizado en los últimos años.

  1. All

SERVICIOS

Desarrollo del proceso global de trabajo desde la recepción de briefing al informe de seguimiento y cierre.

TARGET GROUP

Análisis del consumidor; perfil, hábitos, estilo de vida, opiniones y comportamiento del usuario.

OBJETIVOS

Adaptación de objetivos de campaña: Análisis de la competencia, cobertura y frecuencia, leads, likes, naming.

ESTACIONALIDAD

Estacionalidad de la campaña: Número de semanas activas, descansos, regiones a reforzar.

MEDIOS

Selección de medios y asignación de presupuesto por medio: Aportación a objetivo de campaña, ROI, contacto con el target, presupuesto disponible.

FORMATOS

Recomendación de formatos: Adaptación de mensaje, priorizar objetivos, rentabilidad.

AUDIENCIA

Análisis de audiencia: Audiencia general, audiencia para el target y afinidad.

ANÁLISIS

Determinar número de inserciones por soporte y rentabilidad: Análisis de tarifas, negociación, disponibilidad.

EVALUACIÓN

Estimación de alcance por campaña: pre-evaluación táctica de resultados.

RESULTADOS

Elaboración de informe final, evaluación del cierre de campaña, cumplimiento de objetivos y learnings.

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